App Storeのサブタイトルの役割と、変更のリスク

サブタイトルは何のためにあるか

Appleの公式ドキュメントは、サブタイトルを「アプリを簡潔なフレーズで要約するもの」と説明しています。アプリ名の代わりに、アプリの価値をより詳しく伝える手段として使うことを勧めており、「世界最高のアプリ」のような汎用的な表現は避け、アプリの機能や典型的な使われ方を挙げることを推奨しています（出典参照）。文字数の上限はタイトルと同じ30文字です。

また、Appleの検索に関するドキュメントは、検索結果が「テキスト関連性（タイトル・サブタイトル・キーワード・主要カテゴリとの一致）」を要素の一つとすると明記しています。つまりサブタイトルは、単なる説明文ではなく、タイトルとは別に検索のテキストマッチングに関わるフィールドです。

ASO Lensはサブタイトルの長さをどう評価しているか

ASO Lensのスコアリングロジック（src/core/scoring/rules/metadata.ts）は、サブタイトルの文字数（コードポイント単位）に応じて、20文字以上を満点、10〜19文字を部分点、1〜9文字をさらに低い部分点、未設定を0点として評価します。この20文字という閾値はApple公式が明言している基準ではなく、第三者のASOランキング要因に関する解説記事（AppTweak）を出典とする、ASO Lens独自のヒューリスティックです。取得元が「取得できなかった」場合（サブタイトル自体が未取得のケース）は、未設定とは区別して0点・推奨事項なしとして扱われます。

タイトルとサブタイトルでキーワードを重複させるべきか

30文字のタイトルと30文字のサブタイトルを合わせて60文字の枠があるとき、同じキーワードを両方に入れるべきか、それとも別々の語を割り当てて枠を広げるべきかは、一つの正解があるわけではないトレードオフです。ここでは両方の見方を、根拠とともに整理します。

• 重複は文字数の無駄になりうる、という見方。 ASO Lensのキーワードカバレッジ判定（src/core/keywords/coverage.ts）は、タイトル・サブタイトル・キーワード欄それぞれから辞書エントリを作り、あるキーワードの一致箇所を探します。同じ語が同じ長さでタイトルとサブタイトルの両方に辞書エントリとして存在する場合、判定ロジックはタイトル側を優先して採用します（SOURCE_PRIORITYによるタイブレーク）。つまり、あるキーワードが既にタイトルでカバーされている状態でサブタイトルにも同じ語を入れても、ASO Lensのカバレッジ判定上は追加のカバレッジを生みません。この意味で、重複は限られた文字数を使い切るだけの結果になりうる、という主張には裏付けがあります。さらにASO Lensのスコアリングは、タイトルとサブタイトルの間で非汎用語が重複していないことに5点を割り当てており（重複0個=満点、1個=部分点、2個以上=0点）、重複そのものを減点対象として扱っています。
• 確実性を優先する見方もある。 一方で、特定の重要な語を両方のフィールドに入れておくことで、検索アルゴリズムのマッチング挙動の変化や、片方のフィールドの表示・解釈のされ方に予期しない差異があった場合の保険になる、という考え方も語られます。ただし、この「保険としての重複が実際に効果を持つかどうか」は、この記事の執筆時点でASO Lensのコードや検証済みの一次情報からは確認できていません。あくまで一つの考え方として紹介するにとどめます。

なお、Appleの検索に関するドキュメントは、別の文脈（キーワード欄）で「アプリ名・サブタイトル・カテゴリに含まれる語をキーワード欄で繰り返さないように」と明記しています。これはタイトルとサブタイトルの間の重複そのものについての言及ではありませんが、「同じ語を複数のフィールドで繰り返すことは、限られた文字数の使い方として非効率になりうる」という、Apple自身が述べている考え方の一例です。

変更にはリスクがある

タイトルやサブタイトルは、一度掲載してキーワード順位が積み上がると、そのテキストに依存した検索マッチングの実績ができます。ここでテキストを変更すると、これまで一致していたキーワードが一致しなくなり、積み上がった順位の一部を失う可能性があります。ASO Lensはこのリスクを、単なる注意書きではなく具体的な数値として扱っています。

追跡中のキーワードのリスク判定（src/core/keywords/titleSubtitleRisk.ts）は、現在順位が付いている（トップ200圏内の）追跡キーワードのうち、何件がタイトルまたはサブタイトルのカバレッジで一致しているかを数えます。この数値は、ASO Lensの診断ロジック（src/core/diagnosis/signals/creativeTesting.ts）が「Title/Subtitleはより高リスクな変更対象である」という所見を裏付ける根拠として使われています。この診断は、プロダクトページのトラフィックが十分にあり、かつPage Download Rate（プロダクトページを見てからダウンロードする割合）に改善余地がある場合に、Title/Subtitleではなく、Apple Product Page Optimization（PPO）で新規ビルドの提出やレビューなしにテストできるスクリーンショット・アイコン・宣伝文といった「クリエイティブ」面のA/Bテストを先に検討するよう促します。

この仕組みから読み取れる、変更してよいかどうかの目安は次の通りです。追跡しているキーワードのうち、タイトル・サブタイトル経由で一致しているものの件数が少ない（あるいはゼロに近い）場合は、現在のテキストに依存している既存の順位実績が少ないということなので、変更によるリスクは相対的に小さくなります。逆にこの件数が多い場合は、変更によって失う可能性のある順位実績が大きいということになるため、先にPPOでテストできるクリエイティブ面（スクリーンショット・アイコン・宣伝文）の改善を検討し、Title/Subtitleの変更はより慎重に判断する、という順序が合理的です。

まとめ

サブタイトルは30文字の枠でありながら、Apple自身が検索のテキスト関連性の要素として挙げているフィールドです。タイトルとの重複は、ASO Lens自身のカバレッジ判定とスコアリングの両方で「無駄になりうる」と扱われている一方、確実性を理由に重複を選ぶ考え方も存在し、どちらが正しいかは一律には決まりません。そして、タイトル・サブタイトルの変更は、既に積み上がった検索順位を失うリスクを伴う判断です。追跡キーワードのうちどれだけがタイトル・サブタイト経由で一致しているかを確認した上で、リスクの大きさに応じて変更の是非を判断することが、コードから読み取れる合理的なアプローチです。